Publicación: Propuesta de diseño de una estrategia de branding para Ingepol
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Resumen en español
RESUMEN: el proyecto se centra en la empresa Ingepol, una empresa que busca abordar los desafíos medioambientales mediante la utilización de residuos plásticos postindustriales y agrícolas de polipropileno para producir madera plástica y otros productos de saneamiento básico. El documento destaca la importancia del branding en la conexión con los consumidores y en la construcción de marcas relevantes. El objetivo principal es examinar los efectos del branding en Ingepol y desarrollar una estrategia integral que no solo cree una identidad sólida, sino que también comunique efectivamente los valores de sostenibilidad, innovación y responsabilidad social. Se propone una investigación exhaustiva sobre la industria del plástico reciclado, identificando tendencias, desafíos y oportunidades específicas para Ingepol. Se citan antecedentes que resaltan la importancia del branding en diversas empresas, demostrando su impacto en la percepción del público y en la consolidación del posicionamiento de una marca. Los entregables del proyecto abarcan encuestas a consumidores, un informe de investigación y una propuesta de estrategia de branding. Se espera que estos entregables proporcionen una base sólida para el desarrollo a mediano y largo plazo. El marco teórico aborda conceptos clave como branding, marca, economía circular, análisis DOFA, y herramientas cualitativas y cuantitativas de mercadeo. Se destaca la importancia de la economía circular en el contexto actual, así como la necesidad de un análisis DOFA para comprender la posición de la empresa en el mercado. La metodología propuesta incluye la recolección de información a través de investigación exploratoria y descriptiva, análisis de casos de estudio, encuestas y entrevistas. Con el fin de comprender las necesidades y expectativas de la marca mediante la participación de consumidores, trabajadores de Ingepol y expertos en branding.
Resumen en inglés
ABSTRACT: this project focuses on the company Ingepol, which aims to address environmental challenges by using post-industrial and agricultural polypropylene plastic waste to produce plastic wood and other basic sanitation products. The document highlights the importance of branding in connecting with consumers and building relevant brands. The main objective is to examine the effects of branding on Ingepol and develop a comprehensive strategy that not only creates a strong identity but also effectively communicates the values of sustainability, innovation, and social responsibility. A thorough investigation into the recycled plastic industry is proposed, identifying trends, challenges, and specific opportunities for Ingepol. Backgrounds are cited that emphasize the importance of branding in various companies, demonstrating its impact on public perception and brand positioning consolidation. Project deliverables include consumer surveys, a research report, and a branding strategy proposal. These deliverables are expected to provide a solid foundation for medium and long-term development. The theoretical framework addresses key concepts such as branding, brand, circular economy, SWOT analysis, and qualitative and quantitative marketing tools. The importance of the circular economy in the current context is emphasized, as well as the need for a SWOT analysis to understand the company's position in the market. The proposed methodology includes information collection through exploratory and descriptive research, case study analysis, surveys, and interviews. The aim is to understand the brand's needs and expectations through the involvement of consumers, Ingepol workers, and branding experts.